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            雙妹老海报背后的故事

            CBO首页 | 作者:韩笑 | 来源:化妆品报  2013-10-01  访问量:1437 评论

            导读

                在全球化妆品百年经典海报展上,有一组两位身着旗袍的女士的海报,其承载的海派风情不断吸引浏览者驻足。笑靥如花的女子,浓郁的旧上海情调,华洋交杂的沪上风情迎面而来。这组海报的所属者正是传承百年的民族化妆品品牌——雙妹。

            生于香港  长于上海

            “雙妹始于1898年,生于香港,但却在上海掀起销售热潮,19世纪二三十年代品牌在沪全面成长。”上海雙妹实业有限公司市场部副总监吴晶晶向《化妆品报》记者娓娓道来。

            1898年,曾在外国人手下打工的冯富田得来一张花露水配方,引发思索“为什么不创立中国人自己生产的产品”。在对中国人喜好的味道进行了一番了解后,冯富田将手中配方加以创新和改良,造出第一支产品雙妹花露水,同年,冯富田于香港创立广生行。

            1910年,广生行以多元化产品登陆上海,1915年远赴?#35272;?#22362;,在旧金山巴拿马世博会荣获金奖。不过在当时的上海,国外品牌更受欢迎,直到19世纪30年代“爱用国货、抵制洋货”风潮席卷后,成为国货代表的雙妹被簇?#25269;?#24403;时化妆品的顶端,被名媛闺秀所钟爱。据传当时的雙妹花露水在上海名媛手中人手一瓶,手帕上没有撒上花露水的大家闺秀们会不好意思与外?#24605;?#38754;。

            历史变迁,新中国成立初期香港未能回归祖国,雙妹品牌?#19978;?#28207;与大陆两支分而传承,内地广生行通过国营化改制成为上海家化明星家用品化学公司,即上海家化的前身。雙妹花露水也相应地改名为明星花露水。

            月份?#35780;?#25925;事多

            一般设计精致的海报出版后,会被人们收集起来,做成如同月历一样的东西,后来“月份牌”慢慢演变为对老海报的统称。

             “当时的广生行有前卫的商业意识,很快注册双妹商标,也曾邀请一些名?#38470;?#34892;宣传。由于上海商业化发展较早,所以凡是想有所发展的企业都会在市面上定期打广告。因此雙妹品牌邀请当年月份牌设计界有名的大家和画家为广告创作,如关蕙农、杭稚英?#28909;恕!?#21556;晶晶告诉记者。

            所谓海派风格的月份牌,结合中西设?#35780;?#24565;,依照模特实景,或是在照片的基础上,邀请画师重新设计进行艺术加工。双雙最经典的穿花旗袍的海报,就是在照片的基础上配上华丽的色泽和产品图片,图中可见当时的化妆品瓶罐包装设计的西洋风格,最典型的当属?#20004;?#20381;旧如故的花露水包装。

            此次百年经典海报展中展出多幅雙妹的月份牌,每一张月份牌背后都有有趣的故事。比如网上盛传的中国首张“伪娘”图便出自雙妹1910年代的月份牌(图1)。当时的女人不便于抛头露面,因此广生行邀请两位清瘦的男模特装扮女人,但是19世纪30年代的两位笑容甜美的女模特月份牌(图2)无辜“躺着中枪?#20445;?#25104;为很多网页转载的“伪娘”故事配图。


            (图1 雙妹品牌最早的海报:当时由于社会风气还较为封建,女子不能抛头露面,因此启用了两个男模特。)


            (图2 1910年画家关惠农创作的月份牌《雙妹》

            雙妹月份牌中流传最广泛的当属关惠农设计的作品。据吴晶晶讲述:“关惠农的孙女关凤?#25925;?#19968;位旗袍设计师,她从小就看?#23059;?#20026;雙妹设计月份牌,对其中的美学文化耳濡目染,对雙妹品牌也很有感情。为此身在海外的关凤止主动联络上海雙妹公司提出见面邀请,近几年还与雙妹保?#33267;?#31995;和沟通。”

            时光如梭  不改名媛?#26087;?/span>

            岁月如梭越过百年时光,雙妹依旧钟情于名媛风格。雙妹首?#19994;?#36873;址于上海南京路和平?#27807;?#20869;,这里曾是上世纪二三十年代名媛经常出入的场所,“十里洋场”老上海定格的经典画面。

            作为上海家化旗下最高端的品牌,新世纪的雙妹将品牌?#30001;?#33267;整个时尚领域,丝巾、手包、文具等辅销品一应俱全。吴晶晶对现代雙妹作出这样的注解:“现在的雙妹体现一种全新的生活方式,想象一下名媛生活的衣食住行各个方面,想象一位上海名媛的现代生活方式,我们为她准备全方位的产品。”

            如今的雙妹借取当年精神,在原有产品的基础上对产品配方、包装进行了数次改进。比如吴晶晶告诉记者,雙妹粉嫩膏灵感来源于老产品茉莉霜,传承茉莉霜“香而不腻、润而不燥”精髓,“现在的质地更舒适,质感类似于慕斯,比膏霜更有手?#23567;!?/span>

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