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            姍姍來遲的一份排行,國貨美妝因預熱“雙十一”在京東10月業績不美

            CBO首頁 | 作者: 彭適 | 來源:化妝品財經在線  2016-11-24  訪問量:1910 評論

            導讀

            在備戰“雙11”的10月份,京東美妝的國產品牌與外資品牌呈現出了“截然不同”的情形。外資品牌在10月多呈上升及持平趨勢,而國產品牌則多呈持平及下降趨勢。


             

            CBO網訊(記者 彭適)日前,《化妝品財經在線》(微信號wwwcbocn)記者從京東處獲悉了京東美妝10月的銷售排行榜。從官方提供的數據來看,與9月相同,在自營品牌中,仍是歐萊雅、玉蘭油、曼秀雷敦蟬聯位列自營品牌前三名。

            不同于9月榜單國貨與外資品牌的“對半開”,在10月的榜單中,外資品牌占據多數。數據顯示,在京東自營TOP20中,歐美品牌10個、日韓品牌2個、合資品牌1個、國產品牌7個。不過,在前十名中,國產品牌仍“強勢”地占據了五席。

            雖然受備戰“雙11”影響,但大多數外資品牌的銷售排行,在10月仍可呈上升或持平趨勢。數據顯示,13個外資/合資品牌中,妮維雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧、歐珀萊、美寶蓮6個品牌呈上升趨勢;歐萊雅、玉蘭油、曼秀雷敦、SK-Ⅱ、蘭芝、大寶6個品牌銷售排行呈持平趨勢;僅姬芮1個品牌呈下降趨勢。

            反觀國產品牌,則受“雙11”預熱影響“降溫”較多。數據顯示,7個國產品牌中,韓束、自然堂、溫碧泉3個品牌銷售排行呈持平趨勢;相宜本草、百雀羚、高夫3個品牌銷售排行呈下降趨勢;僅御泥坊1個品牌呈上升趨勢。

             

            POP品牌TOP20中,雖然,蘭蔻、香奈兒、雅詩蘭黛仍然蟬聯位列品牌的前三名,但與9月相比,榜單變化較多。數據顯示,10月的POP品牌TOP20,不再以高端品牌為主,在9月上榜的阿瑪尼、后、科顏氏、歐舒丹、雪花秀等品牌此次均未上榜。值得注意的是,10月POP品牌榜單中,并未有韓品上榜。

            同時,POP品牌TOP20的10月榜單也殺出一匹“黑馬”。數據顯示,在9月并未上榜的Matin Rosie,在10月進榜便一舉“殺入”前五名,位列第4位。其京東官方旗艦店顯示,Matin Rosie為法國進口的“制皂世家”,品牌于1973年創建,涵蓋精油皂、干花皂、沐浴乳、洗發水、面膜、護膚品等品類,售價在9.9至239元不等,其手工皂材料均取自于天然植物和食品。

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