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            環亞五美再度集結,步入“新時代”第一年交出何樣答卷?

            CBO首頁 | 作者:唐雅倩 | 來源:化妝品財經在線  2018-05-24  訪問量:140 評論

            導讀

            去年5月,環亞集團首度攜旗下五大品牌登陸CBE,在數以萬計的專業觀眾前,展示“環亞時代”新面貌;如今,環亞再度以集團形式亮相國內最大規模美容展,不同的是,這是環亞吹響“新時代”號角的第一年,在這場行業盛會上,究竟環亞五美又秀出哪些成績?

             
             CBO記者 唐雅倩 上海報道

            盡管環亞旗下五大品牌都在各領域中赫赫有名,為廣大消費者及渠道商所熟悉,但五美同時集結亮相,合力展現集團形象的場面卻不可多見。在此次展會上,五大品牌盡顯差異化個性——極具東方古韻的美膚寶,充滿青春、有機氣息的法蘭琳卡,時尚大氣的滋源,優雅靜謐的幽雅以及輕奢華麗的MOR。


             

            為了探尋五大品牌的最新成績與未來發展,《化妝品財經在線》記者與環亞六大高管一一對話,了解到了在集團化戰略之下,各大品牌在年輕化、時尚化、國際化、科創化等方面做出的努力與戰略布局。


            全方位刻畫品牌基因,環亞五美“不一樣”


            走近環亞展館的人,都會首先被其簡約、大氣的主形象所吸引——展館整體以象牙白為主色調,搭配黑白色塊及幾何線條,呈現出“天然、健康、純凈”的理念;走入其中,極具特色的五個品牌展區讓人目不暇接,恰到好處地展現著品牌的獨立個性。



            “環亞旗下五大品牌都具備獨特的定位,但又形成了共融共進的體系”,環亞集團營銷副總裁程英奇表示,漢方護膚領導品牌美膚寶、無硅油頭皮護理品牌滋源、有機護膚創領品牌法蘭琳卡、專業精油護理品牌幽雅以及輕奢香氛身體護理MOR,都將圍繞品牌定位,堅持以產品創新和特色精準營銷持續刻畫品牌基因。



            比如,拿下國貨防曬NO.1的美膚寶,此次也帶來了創新產品——防曬指數、外觀包裝皆全新升級的2018美膚寶防曬家族,據美膚寶營銷事業中心總經理陳文君透露,新款防曬由著名法國設計公司法尚操刀設計,更符合年輕人喜好;此外,為了進一步凸顯漢方護膚領導地位,美膚寶還將在年內上市高端系列新品。




            在洗護領域已成“無硅油名片”,并以31%市場份額拿下國貨洗護No.1的滋源,則立志繼續引領健康洗護潮流。滋源營銷事業中心總經理孟飛表示,今年是滋源的無硫酸鹽元年,目前品牌為五大渠道量身定制的無硫酸鹽系列產品已全部面市,為了讓這一健康洗護理念深入人心,滋源在今年開啟了線下“頭皮護理節”活動,“今年計劃要做3萬場”,孟飛透露,滋源為這一活動而定制的頭皮檢測儀已經入駐了60多家屈臣氏門店。


            悄然入局彩妝市場,環亞緊跟市場潮流


            緊抓定位很重要,但根據市場需求與潮流而不斷進行產品升級,也是品牌年輕化的重要舉措。記者觀察到,環亞旗下兩大品牌美膚寶、法蘭琳卡均推出了彩妝系列,以迎合不斷升溫的彩妝市場,并且繼續深化品牌定位。從現場看來,兩大品牌的彩妝系列皆以品牌定位為核心,差異化深耕品類:美膚寶彩妝以東方美學及五色觀為理念,法蘭琳卡彩妝則主打100%有機成分,據悉,這兩大系列彩妝都將在今年面市。




            實際上,作為中國日化市場的“老大哥”,環亞在著力于建設民族品牌的同時,也時時關注海外市場的動向。今年初,環亞高層集體考察了歐洲市場,并將這一市場的現狀總結為三句話:頭皮護理滿天下;干細胞、抗衰老盛行;天然純凈、植物有機護膚是主流。



            顯然,環亞把握住了這些趨勢。滋源的現象級成長引領了頭皮護理在國內的興起,而法蘭琳卡也不斷用新產品與技術,將有機理念傳遞給廣大消費者。據法蘭琳卡營銷事業中心總經理吳蓮蓮透露,法蘭琳卡今年增長態勢亮眼,線上旗艦店每月銷售額都能達到100%的同比增長,線下屈臣氏渠道的業績增長也超過60%。




            全渠道覆蓋,環亞零售工程穩步前進
             
            在去年的年會上,環亞宣布以“喵吧”美妝店進軍零售市場,打造千城萬店工程,同時,也正式開啟了以美膚寶、法蘭琳卡、幽雅為主的單品牌店計劃。目前看來,環亞在零售市場的征戰,正穩步前進。

            據幽雅市場部經理朱嬋介紹,為加深與消費群體的互動,幽雅將對其業務形態進行調整,在傳統美容院線的基礎上,開拓幽雅單品牌店及電商渠道,“目前已在云南、河北、廣東等地開出了6家門店,且有20多家正在推進中”,其表示,目前已開業的門店月銷可達10萬元,“預計今年將開出100家”。



            從目前各大品牌的渠道布局看來,環亞已經將終端觸角覆蓋至了CS、KA、電商、美容院、單品牌店等各類渠道,值得注意的是,環亞旗下澳洲品牌MOR的入局,將為環亞開啟高端百貨與購物中心的大門。


             

            在全球18個地區有銷售,以輕奢香氛身體護理為主的MOR,雖一直未正式引入國內,卻已在小紅書等口碑種草平臺引起了大量關注。“預計今年八月,一定會與消費者會面”,MOR營銷事業中心副總經理許曉芳表示,MOR將率先登陸天貓國際,首批產品將以護手霜、沐浴液、身體乳等身體護理品類和香水、蠟燭等為主,預計十月,MOR將進駐首批高端百貨旗艦店,并有望在一線城市開出品牌旗艦店。

            步入“新時代”第一年,不管是環亞旗下五大品牌的進階性成長,還是環亞集團整體的戰略布局,都向著整合全球資源、打造新生態的方向穩步前進。新時代的“新”,不僅是創新,更是走向未來的跨越與顛覆,從環亞五美在CBE上交出的答卷可見,環亞的“新時代”已經到來。

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