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            旅游零售再下一程!科顏氏全球愛旅行,開啟沉浸式快閃體驗!

            CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線  2018-09-29  訪問量:225 評論

            導讀

            “冒險”、“旅行”,這些充滿活力的詞語與科顏氏品牌價值觀一脈相承,這或許就是這個建立超過一個世紀的品牌至今一直保持年輕形象的秘訣。

            CBO記者 吳思馨

            如果你既愛護膚又是潮人,那你不是K星人,就在成為K星人的路上。因為科顏氏這個護膚品牌實在太太太吸粉了!

            品牌DNA里的自然萃取 (Nature)、科學護膚(Science)、專業一對一服務(Service),以及融入品牌底色的“冒險”、“自由” 、“創新”血液,讓這個來自紐約的品牌在進入中國不到10年的時間內集結了一大批忠實的K星人!

            前幾天在海南,科顏氏骨頭先生又有新動作啦!9月22日,科顏氏以“骨頭先生愛旅行”為主題,邀請兩位重磅明星“冒險家“:環球冒險家——黃致列和愛海南冒險家——王子異到海南三亞海棠灣國際免稅店,帶迷妹們盡情體驗品牌特別打造的全球第一家Kiehl’s Loves快閃店,讓消費者從線上到線下在全新的沉浸式體驗中加入科顏氏K星球。

            快閃店+明星“冒險家”的全新組合,讓這次的Kiehl’s Loves活動產生了巨大的矩陣營銷效應,不僅偶像同款限量版愛海南禮盒大受歡迎,活動現場更是萬人空巷,吸引了大批粉絲助陣,以及眾多媒體達人蒞臨現場直播活動!

            “冒險家”黃致列、王子異現身,吸粉力MAX

            黃致列在出席活動時大方分享了自己作為環球冒險家的感悟,也吐露了自己平時的護膚心得——保濕一定是日常必做的功課。科顏氏的明星產品高保濕霜就是黃致列的旅行必備!

            黃致列還興奮地提到他已經第三次來到了海南,這次他將作為科顏氏的環球冒險家帶領大家領略當地的美食和城市風光。

            另外,活動現場粉絲福利不斷,幸運粉絲被“環球冒險家“黃致列請上臺玩互動游戲,黃致列還親手為粉絲涂抹試用自己的旅行必備——高保濕面霜。整個活動現場,黃致列都是實力寵粉的一枚暖心boy。

            與環球冒險家黃致列的互動,讓更多人真真切切地感受到了這次#KiehlsLoves#活動帶出的“愛旅行、愛冒險”理念。

            “愛海南冒險家”王子異則抽選三位幸運粉絲上臺回答“yes no”小游戲,禮物合影不斷,粉絲馬上加入了K星球。王子異還現場分享說自己已經用了5大瓶裝的金盞花水,而且還特別愛用亞馬遜白泥面膜為自己的肌膚做深層清潔,真的是一枚妥妥的K星人了!

            Kiehl’s Loves限量系列隆重推出,盡顯各地城市魅力

            今年是Kiehl’s Loves活動的第三次全新升級!骨頭先生特別邀請到紐約著名的插畫師Ali Mac合作,玩轉全球多達46個國家及地區的特色文化,精心繪制各地限量版包裝設計。可愛的城市地標及當地特產以卡通涂鴉的形式出現在產品包裝上,把不同城市風格迥異的風土人情展現地淋漓盡致,讓人一看就想要收藏!

            這次在海南的快閃店里就有熱賣的「愛·海南」限量保濕護膚必備禮盒。除了愛海南禮盒之外,Kiehl’s Loves系列還特別設計了“愛曼谷”、“愛濟州”限量護膚禮盒,限量版禮盒內一共包含三件科顏氏高保濕系列產品,清潔、爽膚、潤膚——三步解決基礎保濕問題,讓肌膚無懼季節交替時期的干燥, 能24小時源源不斷地水潤保濕,滿足正在“冒險”或旅游中的消費者需求。而且購買Kiehl’s Loves限量版產品還有機會獲贈同款限量超值贈品呢!濃厚的地域特色瞬間激發粉絲們的收藏欲望,使得科顏氏三亞免稅店門前經常排起長隊!

             

            此外,還推出了「愛北京」、「愛上海」、「愛香港」、「愛澳門」、「愛臺灣」、「愛首爾」6個城市的限量版高保濕霜。

            各地明星助陣,吸引大量關注

            為了充分詮釋各城市的獨特文化,品牌在活動的每一站都找到不同的明星冒險家與骨頭先生一起探索城市風情!黃致列作為本次Kiehl’s Loves 活動的隊長“環球冒險家”和骨頭先生一起到各地游歷。其他城市的冒險家有:“愛海南冒險家”——王子異、“愛北京冒險家”——董子健、“愛上海冒險家”——董力、“愛臺灣冒險家”——鬼鬼吳映潔、“愛香港冒險家”——周柏豪等。今年的Kiehl’s Loves 高保濕限量系列也受到了大量的網絡達人及大V的關注和推薦,除了國內的博主們,連泰國的博主也都在推薦這次的「愛曼谷」護膚禮盒。

             

            看看下面一眾網友的關注熱潮,這一次明星冒險家和網絡博主真的讓很多人都變成了一枚妥妥的K星人呢!

            科顏氏超級快閃店互動、打卡不停!

            “萌新”也能體驗骨頭先生的潮護膚和黑科技

            從9月1日起Kiehl’s Loves快閃店就在三亞國際免稅城一樓隆重開幕了!這次的超級快閃店將持續至9月29日,通過科技與創新,為消費者在感受這次“愛海南、愛旅行、愛冒險”的理念、精髓,吸引消費者秒變K星人。

            骨頭先生將現場帶著一眾K星人們去AR體驗自然能量館、極地冒險園,甚至穿越到1851年的復古藥店。

            在自然能量館不難發現科顏氏的人氣產品都是利用金盞花、牛油果等天然成分提取而成,可愛的骨頭先生和環球冒險家還會通過AR技術出席那在手機畫面中,讓顧客充分了解科顏氏的產品和它們背后的故事!

            極地冒險園是以極地冰雪世界為主題的拍照打卡的好地方,冰川、北極熊、飛機,讓你一秒穿越到冰峰世界。品牌明星產品高保濕霜更是被放在了冰山里,讓人一看就知道這款產品歷經嚴酷環境挑戰,絕對是對抗干冷環境的最佳保濕品!高保濕也是黃致列的旅行必備品呢!

            1851年是科顏氏誕生的年份,在這個復古藥店里可以試用和購買科顏氏的各種產品,特別是超劃算的免稅禮盒!

            更酷炫的是,水晶球3D拍照區域可以選擇不同的場景制作專屬于自己的Kiehl's Loves 水晶球呢!

            9月22日活動當日展出摩托車環球之旅照相區域,也吸引了大批粉絲來拍照留念!

            3D水晶球制作和摩托車環球之旅游戲區可供客人下載短視頻,并即刻分享到朋友圈!這樣的游戲體驗激發了UGC內容,通過吸引眼球的短視頻曝光進一步助推線上話題傳播。線下明星活動加線上的推廣讓 #KiehlsLoves# 和 #骨頭先生愛旅行# 話題達到熱議高潮!

            網絡上的話題推動及明星推廣讓更多的K星人被吸引到三亞的#KiehlsLoves#快閃店,也讓更多的粉絲前來搶購偶像同款產品!

            諸多互動場景和打卡點讓客人紛至沓來,多樣玩法讓大家久久逗留,自拍high不停。消費者在互動過程中變為K星人,原本的科家粉絲也能在體驗中加深對品牌“冒險”、“自由”精神的理解,成為品牌的忠實顧客!

            最后,更讓人值得期待的是,“環球冒險家”黃致列將全程跟隨骨頭先生的冒險旅程,從品牌發源地紐約到中國三亞,接下來10月19日即將飛往韓國首爾,在樂天世界塔的科顏氏免稅店擔任“愛首爾“一日店長!各位烈火和K星人們,即刻跟上偶像的步伐一路冒險打卡吧!

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