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            還把代言人當“帶貨工具”?悅詩風吟和網易云音樂Say No!

            CBO首頁 | 作者:張雪梅 | 來源:化妝品財經在線  2018-10-11  訪問量:117 評論

            導讀

            在化妝品行業,品牌跨界營銷屢見不鮮,這種做法不僅能夠賦予產品新的內涵,也能調動合作雙方粉絲的購買力。而代言人除了帶貨,更能作為品牌內涵的具象展示和溝通紐帶,連接起品牌與消費者的互動,達到1+1>2的效果。

             
            CBO網訊 (記者 張雪梅)

            深夜11點,她打開了床頭的小臺燈,房間里被柔和的橘色燈光鋪滿。敷上面膜、打開音樂、閉上眼睛,這15分鐘內,她感受到了身心的放松。

            就在大多數品牌還在好奇消費者畫像時,悅詩風吟已經開始為消費者勾勒使用場景。

            近日,悅詩風吟攜手網易云音樂以“這一刻,聽見了自由”為主題,共同推出音樂面膜,限量300萬份,在悅詩風吟500多家門店出售。相較普通面膜,這盒音樂面膜的內容顯然更加豐富。它包括12張網易云音樂版本面膜、4張常規面膜、一套電臺卡片和悅詩風吟代言人NINE PERCENT成員任意卡片一張。



            每張面膜都隱藏一個專屬電臺,粉絲掃碼點開電臺就能聽到偶像的聲音。面膜搭配愛豆的音樂與聲音,這個組合是不是有點“妙”?



            9月21日,NINE PERCENT錄制的心聲電臺在網易云音樂上線,9位偶像結合自己的經歷和理解,對聽眾說出心聲。電臺采用點贊解鎖的形式,完整的電臺心聲需要粉絲完成50萬點贊才能解鎖。同時,點贊數與排名掛鉤的機制,引發了粉絲間的“競爭性”點贊。此舉有利于變被動營銷為粉絲主動營銷,帶動飯圈的力量為此次活動宣傳。



            此外,作為悅詩風吟的代言人,也作為歌手團體,NINE PERCENT 自帶的音樂屬性和網易云音樂契合,以音樂為紐帶推出合作產品不再是簡單粗暴的“偶像喊你去買貨”的模式,而是挖掘代言人身上的特質,把其特色作為產品的賣點,更能調動粉絲的購買積極性。截止9月25日,五天時間內,完整心聲電臺已經全部解鎖。



            而為了給消費者打造沉浸式消費場景,悅詩風吟還將旗下兩個品牌咖啡館改造成了網易云音樂主題店。店內的擺設和物件,都圍繞“自由”主題定制并附有二維碼。線下主題店不僅是人們體驗跨界的場景,也是線上客戶端的入口。線上線下相互聯動,進一步擴大了傳播聲量。

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