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            歐美品牌領跑造勢“雙11”,國貨品牌將如何迎戰?

            CBO首頁 | 作者:龍婷妮 | 來源:化妝品財經在線  2018-10-11  訪問量:134 評論

            導讀

            十月尚未過半,社交網絡上,不少消費者已經為“雙十一”摩拳擦掌,準備“剁手”。而部分品牌也在為“雙十一”全民購物盛典積極造勢。《化妝品財經在線》記者調查發現,目前進行“雙十一”活動宣傳的多為以歐美及本土品牌,日韓品牌幾乎毫無動靜。

             
            CBO記者 龍婷妮

            經過多年演變,“雙十一”儼然成為一場全民狂歡的購物盛典。距離今年“雙十一”還有一個月的時間,各大品牌、物流及消費者早已躍躍欲試。其中,不少品牌特別是進口品牌早已經推出了各類營銷新花樣,積極備戰。

            歐美品牌限定款層出不窮

            10月10日晚,阿瑪尼在微信朋友圈投放一則文案為“美妝星光大道,發布11.11精選榜單”,的廣告,欲與消費者互動評選出了五款阿瑪尼熱門產品。與此同時,廣告還發布了三款天貓“雙十一”限量款產品——uri 405紅管唇釉、lip vibes 409紅管唇釉和lip vibes 405“小胖丁”染唇液。阿瑪尼新品Si Passione紅色摯愛香水也將在雙十一當天正式上市。



            除了朋友圈廣告,《化妝品財經在線》記者還發現,有微信公眾號正與阿瑪尼合作,利用公眾號龐大的粉絲資源為其“雙十一”活動做解析。作為第一次參加“雙十一”大促的品牌,阿瑪尼此次準備相當充分。



            其他歐美品牌在“雙十一”又都有哪些動作呢?據了解,多家品牌都在這一期間推出了限量產品。例如,YSL推出黑金系列節日限量版產品及禮盒,其中熱門產品方管口紅、“黑鴉片”香水、“反轉巴黎”香水都推出了黑金系列新包裝;紀梵希推出了“天生一對”天貓獨家限量禮盒;雅詩蘭黛則與美國新銳設計師合作,預定產品即享受化妝包、化妝鏡等贈品。



            還有不少品牌推出購買試用套裝送禮金券的活動,獲贈禮金券僅限11月11日當日使用。蘭蔻、嬌蘭、科顏氏等都在此行列中。

            自然堂牽手紙尿褲,日韓品牌“雙十一”跟進慢

            2016年“雙十一”期間,天貓美妝品類銷量前十名中,有八個品牌都為國貨品牌。在去年的天貓美妝品類銷量TOP 10榜單中,百雀羚、自然堂、薇諾娜等國貨也都有不俗表現。

            與歐美品牌不同,國內一線品牌自然堂選擇通過跨界合作吸引眼球。記者在天貓“雙十一”預售活動宣傳頁面中看到,自然堂在其旗艦店大炒“珍稀物種”概念,推出多款新品。值得注意的是,今年“雙十一”,自然堂還大開腦洞,與紙尿褲品牌好奇、休閑食品品牌旺旺合作推出“珍稀物種”聯名產品。




            一方面是自然堂積極宣傳,推出一系列強勢營銷策略,另一方面相宜本草、珀萊雅、佰草集等品牌也都積極推出代言人限定產品及大力度優惠活動。但相較于歐美品牌和國貨品牌不少知名日韓品牌甚至尚未推出“雙十一”相關活動,跟進較為滯后。

            今年“雙十一”期間,這些品牌是否能夠再創輝煌?是否會有類似薇諾娜這樣的國貨新“黑馬”出現?我們拭目以待。




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