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            欧美品牌领跑造势“双11?#20445;?#22269;货品牌将如何迎战?

            CBO首页 | 作者:龙婷妮 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-11  访问量:148 评论

            导读

            十月尚未过半,社交网络上,不少消费者已经为“双十一”摩拳擦掌,准备“剁手”。而部分品牌也在为“双十一”全民?#20309;?#30427;典积极造势。《化妆品财经在线》记者调查发现,目前进行“双十一”活动宣传的多为以欧美及本土品牌,日韩品牌几乎毫无动静。

             
            CBO记者 龙婷妮

            经过多年演变,“双十一”俨然成为一场全民狂欢的?#20309;?#30427;典。距离今年“双十一”还有一个月的时间,各大品牌、物流及消费者早已跃跃欲试。其中,不少品牌特别是进口品牌早已经推出了各类营销新花样,积极备战。

            欧美品牌限定款层出不穷

            10月10日晚,阿玛尼在微信朋友圈投放一则文案为“美妆星光大道,发布11.11精选榜单?#20445;?#30340;广告,欲与消费者互动评选出了五款阿玛尼热门产品。与此同时,广告还发布了三款天猫“双十一”限量款产品——uri 405红管唇釉、lip vibes 409红管唇釉和lip vibes 405“小胖丁”染唇液。阿玛尼新品Si Passione红色挚爱香水也将在双十一当天正式上?#23567;?br />


            除了朋友圈广告,《化妆品财经在线》记者还发现,有微信公众号正与阿玛尼合作,利用公众号庞大的粉丝资源为其“双十一”活动做解析。作为第一次参加“双十一”大促的品牌,阿玛尼此次准备相当充分。



            其他欧美品牌在“双十一”又都有哪些动作呢?据了解,多家品牌都在这一期间推出了限量产品。例如,YSL推出黑金系列节日限量版产品及礼盒,其中热门产品方管口红、“黑鸦片”香水、“反转巴黎”香水都推出了黑金系?#34892;?#21253;装;纪梵希推出了“天生一对”天猫独家限量礼盒;雅诗兰黛则与美国新锐设计师合作,预定产品即享受化妆包、化妆镜等赠品。



            还有不少品牌推出购买试用套装送礼金券的活动,获赠礼金券仅限11月11日当日使用。兰蔻、娇兰、科颜?#31995;?#37117;在此行列?#23567;?br />
            自然堂牵手纸尿裤,日韩品牌“双十一?#22791;?#36827;慢

            2016年“双十一”期间,天猫美妆品类销量前十名中,有八个品牌都为国货品牌。在去年的天猫美妆品类销量TOP 10榜单中,百雀羚、自然堂、薇?#30340;?#31561;国货也都有不?#22918;?#29616;。

            与欧美品牌不同,国内一线品牌自然堂选择通过跨界合作吸引眼球。记者在天猫“双十一”预售活动宣传页面中看到,自然堂在其旗舰店大炒“珍稀物种?#22791;?#24565;,推出多款新品。值得注意的是,今年“双十一?#20445;?#33258;然堂还大开脑洞,与纸尿裤品牌好奇、休闲食品品牌旺旺合作推出“珍稀物种”联名产品。




            一方面是自然堂积极宣传,推出一系?#26143;?#21183;营销策略,另一方面相宜本草、珀莱雅、佰草集等品牌也都积极推出代言人限定产品及大力度优惠活动。但相较于欧美品牌和国货品牌不少知名日韩品牌甚至尚未推出“双十一”相关活动,跟进较为滞后。

            今年“双十一”期间,这些品牌是否能够再创辉煌?是否会有类似薇?#30340;日?#26679;的国货新“黑马”出现?我们拭目以待。




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