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            當洗面奶遇上安全套,妮維雅被杜蕾斯帶“污”了?

            CBO首頁 | 作者:張雪梅 | 來源:化妝品財經在線  2018-10-11  訪問量:185 評論

            導讀

            近年來,跨界營銷成為品牌宣傳推廣的熱門手段之一,跨界營銷常有,但如何實實在在的跨入消費者心中,仍是許多品牌正在研究的難題。近日,兩個看起來八竿子打不著的品牌,卻攜手為消費者帶來了“深黑套路”。

             
            CBO記者 張雪梅



            這是洗面奶?



            這也是洗面奶?

            是的,這都是洗面奶。



            近日,妮維雅男士攜手杜蕾斯,推出合作產品,這對組合的跨界來得猝不及防、出人意料,但細想又在情理之中。那么,這對奇妙的組合究竟帶來了一場怎樣的碰撞呢?



            據今年9月天貓新品創新中心和歐萊雅集團聯合發布的中國首份《中國男士理容白皮書》顯示,男士對個人護理用品的需求年年遞增,連續兩年增速超過50%,作為化妝品市場上一個新興的藍海市場,男士護膚品牌間的競爭近年來也越發激烈。繼歐萊雅男士官宣流量小生鹿晗作為代言人、曼秀雷敦聯合星球大戰IP推出星戰限量版產品后,妮維雅也聯合杜蕾斯玩起了跨界營銷。

            杜蕾斯近年來憑借出彩的文案贏得叫好聲一片,因其文案的風格“內涵”而又不失幽默,被網友戲稱為文案“老司機”。



            作為中國男性個護市場上知名品牌之一,妮維雅男士和杜蕾斯在天貓超級CP日的合作可謂噓頭十足。9月26日,兩大品牌共同推出的限量定制“深黑套路大禮包”上線天貓發售,限量500份,禮包中包括杜蕾斯安全洗面奶、妮維雅男士避孕套等跨界聯名產品,外包裝是一個邊長35cm的“仿避孕套”外形,造型大膽。



            秉承杜蕾斯一貫“內涵”的文案風格,合作雙方共同推出了TVC短片和《社會人求生指南》。

            TVC短片全程圍繞“深黑禮包”玩轉深黑套路,巧用“老媽催生”“女友撒嬌”和“基友比拼”三大人生套路,引出最后的禮包。而《社會人求生指南》中,漫畫主人公進過三輪面試,看破種種套路,最后還是沒能逃過大boss拿出的35cm仿避孕套外包裝“深黑禮包”的套路。

            除了上線宣傳片和文案以外,品牌雙方還在微博上發起了轉發微博抽10人送禮包的活動,截止到今日(10月11日)18點,妮維雅官方微博已經有1200多人轉發此微博,微博上的宣傳視頻也有21.3萬次的播放量。

            妮維雅和杜蕾斯此次的跨界合作,利用杜蕾斯特殊的產品內涵和外觀,為“暗黑禮包”帶來話題度,同時借助微博等社交平臺的力量,以年輕人接受的文案風格進行宣傳,吸引消費者的關注。顯然,妮維雅男士會在社交平臺的網友話題交流中有力地刷一波存在感。




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