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            彩妝代言人肖戰帶貨力MAX,HERA赫妍月銷增71.3%

            CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線  2018-10-12  訪問量:2531 評論

            導讀

            找明星帶貨仍然是個好方法,但配套的口碑傳播、IP營銷也一樣不能少。



            CBO網訊(記者 吳思馨)

            代表首爾女性時尚生活方式的高端時尚美妝品牌HERA赫妍,在近期宣布簽約90后青春偶像肖戰為品牌中國區短期彩妝代言人。消息一出,便受到了粉絲的關注,代言的微博話題閱讀量躥升至7471萬。



            作為90后的肖戰,陽光帥氣、溫暖積極,從X玖少年團出發一路成長,不斷自我突破,嘗試著更多種的可能。最近更是在影視作品中展現出不俗的演繹實力。私底下喜歡作畫、熱愛攝影,曾任設計師一職,頗具時尚品味,如今又身兼演員與歌手,肖戰這位青春偶像不得不說也是一名十足的文藝青年,這也恰好與HERA赫妍品牌的時尚藝術基因不謀而合。

            赫妍在中國市場上市三年來,吸引了眾多的年輕消費者的喜愛。此次在中國市場推出全新產品“魅惑豐彩亮閃唇膏”,攜手肖戰,旨在打動以90后為主的年輕消費群體的關注,為品牌培養更多的潛在顧客,同時提升品牌知名度,鞏固品牌所致力于打造的彩妝形象。無獨有偶,作為赫妍國內彩妝第一位代言人的肖戰,同樣也是他第一個品牌代言。粉絲紛紛表達了對于品牌的感謝和喜愛,帶動了年輕消費者對于赫妍品牌的喜愛。



            赫妍圍繞著肖戰進行了遞進式的推廣宣傳。從中國傳統的情人節七夕開始,通過大規模媒體曝光發布肖戰的“唇”情蜜語視頻引發粉絲的熱戀潮,借助肖戰的唇情告白,吸睛1.7億的曝光。同時在線下柜臺陳列肖戰形象和彩妝禮盒。粉絲通過購買肖戰代言的同款彩妝產品來表達對偶像的喜愛。從8月10日宣布肖戰代言以來,當月銷售整體同比提升了71.3%,唇膏占比增長300%,成功獲取線上潛客2萬余名。全新24色上市2周即全部售罄,明星色號088更是被粉絲成功創造出UGC斬蝦色。

             

            同時在10月5日肖戰生日之際,赫妍也特別為肖戰慶生,用微博陣線大規模曝光,讓#肖戰1005生日快樂#生日話題達到5億閱讀,366萬次討論量,2000多萬次PV熱搜話題曝光。上線當天粉絲通轉發即接近百萬次。同時也特別推出肖戰限量生日禮盒,作為粉絲的特別紀念,提前完成1萬支唇膏的銷售目標。



            在即將到來的雙十一,赫妍將會通過微博導流到天貓,實現流量轉化。線上線下同步進行以“潤光好氣色“為主題的推廣,面向年輕消費者推出赫妍熱銷的黑珍珠氣墊以及唇膏等明星產品。通過明星自帶話題,引發粉絲參與狂潮,擴大品牌線上聲量。


            赫妍此次上市魅惑豐彩亮閃唇膏,通過與明星深入合作,結合節日營銷節點,制造線上吸睛亮點,在千禧一代中擴大品牌知名度與好感度。赫妍方面也表示,未來將繼續關注國內藝人的熱度,緊跟時尚的潮流,結合明星主推產品,進行更多新穎有趣的合作,為消費者提供更多更好的互動方式和美妝服務。

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