收藏

            “真人秀”进化中的高端玩家——韩束红胶囊水冠名《少年可期》

            CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-29  访问量:103 评论

            导读

            今年年初,韩束重磅推出全新高机能系列,其当家爆款——“拍得进去的玻尿酸”红胶囊水成为新晋“网红?#20445;?#36805;速风靡社交网络。近日,韩束又放出“大?#23567;薄?重金冠名芒果TV《少年可期》。美妆品牌如何在高效传播中完成品牌升级?韩束给出了一种“高能”解题思路。

            CBO记者 李建子


            都9012年了,你还在“刻板”地与年轻消费者对话吗?

            当中国美妆市场迎来喜好更加变化莫测又有着超强购买力的千禧一代消费群,身处其中的所有品牌都明白,这些已经掌控了如今美妆消费趋势信息主动权的年轻人,早已“瞧不上”品牌们以往喊口号和?#21040;?#24335;的生硬产品营销。如何将现有的品牌资源进行高效能输出,在完成产品和品牌基础传播需要的同时,进而提升产品和品牌在消费者“心智”中的地位,刺激大众消费,成为所有美妆品牌共同面对的难题。

            此次,韩束红胶囊水冠名《少年可期》,或许给出了一种更为“高能”的解题思路。

            进化中的“真人秀”

            近年来,湖南卫视在真人秀类综艺节目的新样态、新风貌上进行了创新探索。其真人秀节目除了拉动收视、播放量数据,制造流量和话题外,更开始打造人文性、艺术性内容,提升真人秀内在的情感品质。

            一向敢与同类节目玩差异化颠覆的芒果TV,此次大胆将“流量偶像”与“师徒关系”相结合,?#27492;品?#24046;的组合,将带来不一样的走心“化学反应?#20445;?#20026;坚持追求梦想的年轻人传递满满正能量。

            2019年3月29日上午,由韩束红胶囊水冠名的中国首档师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》将在芒果tv正式上线。作为芒果TV首档师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》,将在芒果TV独播。

            日前发布嘉宾阵容官宣海报海报上,乐华七?#21448;?#27491;廷、范丞丞、黄明昊(Justin)、毕雯珺、丁泽仁、李权哲和黄新淳集体上阵。据悉,七位个性?#22218;?#30340;少年将在Q2季度开启一段为人生答疑解惑的音乐拜师之旅。

            在节目立意上,《少年可期》以“拜师学艺,成为更好的我们”作为节目主旨。据悉,七位少年在节目中褪去艺人光环,回归初心,前往内蒙古、香港、台湾等地区拜访六位音乐界的大咖前?#29627;?#36890;过与师父三天两夜的共同生活,秉持匠心、学习?#23478;鍘?#35299;答内?#22218;?#24785;,收获青春感悟,?#19994;?#26356;好的自己。从而呈现出少年不同于以往“流量”标签的形象,致力于打破偶像男团在大众审美中的浅层印象,让聚光灯下耀眼的身影和粉丝视野中的“完美人设”跳脱出来,以深层全面姿态展现在大众眼前。

            一直是爆款综艺和顶?#35835;?#37327;“制造机”的芒果TV,此次也是一点都不含糊。从嘉宾阵容到节目内容设定以及节目配置都做足了文章,还未开播,《少年可期》的同名微博话题的阅读量就已达9764.9万,讨论达84.6万。更不用提朱正廷、范丞丞、黄明昊等高人气成员单独制造的“爆款流量”效应。

            娱乐化手法传递“匠心精神”

            今时今日,想让愈发挑剔的消费者主动买单,品牌一方面需要用高效快捷的手段完成品牌传播,另一方在这一过程中要表现出和消费者相同的价?#31561;?#21521;,两者都很重要。

            乐华七子成员中,年龄最大的朱正廷出,生于1996年;年龄最小的黄明昊,出生于2002年。同时,范丞丞、黄明昊和朱正廷的微博粉丝数均破700万,剩下四位成员的粉丝数也均在200万以上。作为偶像团体,这几个17到23岁的成员,已经可以代表95后、00后年轻群体的偶像文化主流取向。那么,搭配一直以来就是“全民综艺流量输出担当”的芒果TV,韩束品牌本身以及韩束红胶囊水凭借两股流量的东风,成功在年轻消费群中扎根抽芽也就不是什么难事。

            尤为值得一提的是,与《少年可期》呈现出的“匠心精神”相呼应,韩束秉?#23567;?#31185;学让美成真”的品牌理念,也拥有以“硬核”的科研实力、不断探寻的匠心精神。品牌打造安心?#34892;?#30340;护肤产品,力求为爱美人士“揭示青春美肌的秘密?#20445;?#24341;领和推动科技护肤品类的发展”。

            年轻一代消费者对于文化娱?#20013;?#27714;呈井喷之势,这对美妆品牌的营销内容和?#38382;教?#20986;了新要求。拒绝向年轻人“洗脑式”?#21040;蹋?#38889;束用“娱乐化”的营销手法,向消费者传达品牌所倡导的“匠心精神?#20445;?#29992;年轻人喜欢的方式,与年轻人情感沟通。

            深度互动升级内容营销

            今年年初,韩束重磅推出的全新高机能系列,其当家爆款——“拍得进去的玻尿酸”红胶囊水成为新晋“网红?#20445;?#36805;速风靡社交网络,成为“美妆达人、潮流大V的梳妆台必备?#20445;?#26356;成为“粉丝疯狂种草的心智好物”。此番,韩束红胶囊水与《少年可期》一拍即合,二者碰撞与交融,演绎“匠心精神”。

            韩束红胶囊水由上海、日本全球双实验联袂巨献,其蕴含灵魂成分Tiracle,搭配多重大小分子玻尿酸,能深层保湿、储水锁水,令旅途中的肌肤时刻保持水润Q弹的最佳?#21050;?#32780;这对于《少年可期》中需要在不同城市拜师学艺的嘉宾而言,是再合?#20160;还?#30340;必备护肤产品。据悉,在节目中,外形激萌又不失高级感的韩束红胶囊水将全程陪伴少年们在不同城市穿梭,见证脑洞大开、趣味十足的拜师旅程。

            除此之外,乐华七子将在节目中与韩束红胶囊水进行多种多样和不同场景的深层?#20301;?#21160;,共同呈现产品使用细节、花式口播、创意贴?#32676;?#37327;权益内容,进一步增加产品的曝光,提升产品和品牌的附加价值。

            而对于已经是营销“老炮儿”的韩束,只是又一种常规题的解题新思路而已。除此之外,据悉,一向深耕娱乐营销的韩束,继大手笔投放《天天向上》、《火星情报局》、?#27573;?#24819;和你唱》等爆款综艺之后,将于2019年?#20013;?#21457;力寻求?#40644;疲?#36890;过本次冠名芒果tv?#35753;臝P资源,再度拉近与年轻受众的距离,以匠心的科研护肤精神全方位打动消费者,实现产品内核的具象化,并在社交网络引发热议。

            这个早?#28023;?#25964;请锁定3月29日中午10点,芒果TV,看韩束红胶囊水与乐华少年们一起传递正能量,拍起青春的律动。

            关注化妆品财经在线官方微信

            行业动态 ?#32769;?#30693;道