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            刘声机FM丨中国第一个高端美妆品牌,121岁的雙妹何以让巴黎时尚界惊叹?

            CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-04-08  访问量:99 评论

            导读

            随着国潮兴起,作为中国近代历史上第一?#19968;?#22918;品公司广生行(现为上海?#19968;?#26071;下品牌,雙妹这个承载“中国风、上海情”的百年化妆品品牌正穿越121年的历?#35775;?#38654;,再次走向我们的视野。

            第65期


            撰稿 谢雪曼

            ?#23478;?李文博

            喜欢看民国文学作品的朋友们,一定能在作家笔下发现“雙妹”的身影。李碧华的《雙妹唛》(“唛”在粤语里面是“Mark”的意思,雙妹唛就是雙妹牌)、叶广芩的《?#25105;?#20309;曾到谢桥》里都有提到“雙妹牌花?#31471;保?#20134;舒的短篇小说《遇》中也提到沐浴后洒点“雙妹牌痱子粉”去除湿气。

            当时,雙妹是风靡闺阁的物件,民国时期的香港文人更是对它爱不释手。倘若放到现在,想必也会被列入“名人带货”的案例中好好研究一番。

            初绽

            清朝光绪年间,鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折让整个中国都笼罩在山河破碎的阴霾之中,以实业救国为口号的民族?#26102;?#20225;业蒸蒸日上。到了1898年,英国迫使清政府签订“新界租约?#20445;?#24378;行租界九龙半岛界限街以北、深圳河以南的地区,以及200多个大大小小的?#27827;歟?#33267;此,英国占有了整个香港地区。

            也是在这一年,香港广生行有限公司诞生了,其经营理念为“广德、厚生、聚心、行天下”。十九世纪末,中国的化妆品只能进口洋货,且只有外国人和有钱人才能消费得起。广东南海的一位商人冯福田,从做化妆品小生意起家,后来逐步把业务拓展到香港。低调敏锐的他发现了这一商机,希望可以生产出国人消费得起的化妆品。经过一位英国药剂师的英文和配药知识训练后,这位天资过人的商人研制出了一款专为东方女性定制的花露,并起名“雙妹?#20445;?#24847;味着女性致美的?#34903;?#23039;态。

            在广生行?#35789;?#20154;冯福田的梦中灵感里,完美女人是“DIA?#20445;?#22002;,娇俏柔媚)和“JIA?#20445;?#31934;致干练)的融?#24076;?#22914;双生花一样。在雙妹月份牌上,篱笆围绕、鲜花簇拥的花园里,两个亭亭玉立的少女并肩而立。而在雙妹品牌研发的高端明星产品——雙妹玉容霜的弧形瓶盖上,画着两个上世纪30年代上海名媛的半身画像,左边的身穿?#23707;?#24213;金丝锦缎旗袍,右边的身穿白底浅灰色碎花盘扣旗袍,像极了张爱玲笔下那两朵“红玫瑰”与“白玫瑰”。

            辉煌

            ?#28304;?#31435;雙妹品牌后,冯福田就对其倾尽心血,原?#21916;?#21462;、产品生产和包装上市?#35760;?#21147;亲为。

            民国时期,香港和上海互为镜像,是中国的时尚风标。1903年,雙妹品牌正式登陆沪上,于溏山路成立上海发行所。1910年,雙妹入驻南京路,广告海报占据了上海彼时最高端的时尚地标,相拥繁华和摩登。

            从这一年开始,雙妹聘请过关蕙农、杭稚英和郑曼?#25317;?#26376;份牌名家为雙妹绘制广告。广告中的女子穿着最新潮的旗袍,烫着最流行的卷发,在花团簇拥下尽显芳华。广告画里少女的发型、服饰都不尽相同,但是相同的是每一幅广告画都是两个少女形象,她们的服饰、发型的变化,也在告诉我们雙妹曾经走过的历史。此外,广生行还在《申报》?#35753;?#20307;上打广告。月份牌广告风靡一时,经久流传,成为流金岁月的时代剪影,甚至至今仍受月份牌收藏者的青睐。

            雙妹诞生的二十几年里,广生行的生意日益发展,在国内的影响力也越来越大。除香港、上海外,全国各大主要城市也纷纷成立了经销?#20013;小?915年,其旗下产品“粉嫩膏”荣膺巴拿马世博会金奖,当时的南京临时政府副总统黎元洪为其挥毫题词“才美工巧,尽态极妍”。在海外,巴黎时尚界则以“VIVE?#20445;?#26497;致)盛赞雙妹品牌。

            从此,“SHANGHAI VIVE”这个颇具摇滚范的称号,也就成了雙妹的另一个名字。雙妹从此名声大振,备受民国时期的名?#24405;?#20154;推崇,且迅速成为力压国际品牌的民族化妆品行业领军者。到上世纪三十年代,雙妹旗下已经拥有品类全面的美妆与香水产品,包括雪花膏、艳容霜、保发香水、生发油、牙粉、果子露等,成为女性风情的“代言人”。

            困局

            生于香港、盛于沪上的雙妹,时常被人理解为上海品牌。新中国成立后,香港广生行上海分公司在公私合营改革浪潮下,与中华协记化妆品厂、上海明星香水厂以及东方化学工业社?#21916;?#20026;“上海明星家用化学品制造厂?#20445;?#20063;就是“上海?#19968;?#26368;早的由来。

            六十年代初的中国大街上,无论男女老少,都是清一色的黑白灰,?#24605;洌?#19978;海明星家用化学品制造厂推出的“友谊”、雅霜成为新中国建立以来最早的护肤品。而与时代潮流格格不入的雙妹,则被蒙上了历史的?#39029;荊?#28129;出人们的视线。

            被迫“分家”后,香港广生行总部也从繁华的时代广场,搬进了铜锣湾的小商铺。盛极一时的雙妹也难逃盛极必衰的魔咒,在战乱和改制的双压下黯然失色。

            复兴

            2001年,上海?#19968;?#22312;上海证券?#28784;姿?#25104;功上?#23567;?#19968;顿波折后,上海?#19968;?#20174;私到公,最后?#21482;?#21040;了私。改革开放的春风吹拂下,上海?#19968;?#24050;拥有六神、佰草集、美加净等品牌。在调整产品线和产品结构上,上海?#19968;?#20127;需一个品牌打入高端市场,以实现高中低档搭配。这次,尘封在遥远的辉煌记忆中的雙妹被选中了。

            2010年,上海?#19968;?#25658;手国际品牌管理团队,重兴“海上名媛致美方?#28020;保?#37325;新“东情西?#24076;?#23613;态极妍”的不朽经典。此外,还请到了蒋介石的曾孙蒋友柏为品牌做产品设计。同年8月23日,雙妹重回上海滩,落户上海和平饭店,展出了经过重新设计包装的经典产品玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、袭人皂等,复?#21497;?#26102;代的华光,唤醒了一代人的历史记忆。此时的雙妹,不仅仅是一个商业品牌,它更代表着一种民族文化、民族自信。

            不管?#24433;?#35013;、设计还是产品价格,雙妹的产品定?#27426;记?#21035;于一般国货,坚定地走国际大牌的路线。从产品科?#23567;?#35270;觉设计、外材包装,雙妹都实行全球范围内的合作。雙妹还打算在国内站稳脚跟后,将上海名媛文化传播到海外,进军国际市场。“雙妹是按国?#26102;?#20934;设计的品牌,肯定最终是要走出去的?#20445;?#19978;海?#19968;?#26041;面曾称。

            挑战

            复兴一个品牌,复兴一段记忆,是雙妹的新世纪梦想。但?#35789;?#26159;被寄予厚望的“SHANGHAI VIVE?#20445;?#22312;“REVIVE(复活)”的路上也不平坦。

            对于消费者来说,一个大部分产品价格都在500元以上的国货品牌是难以接受的。雙妹的拳头产品“玉容霜”定价1080元/50g,“夜上海香水”定价890元/50ml,价格最低的“夜来香袭人皂”定价220元/110g。不少消费者表示,同等价位更乐意选择国际大牌。

            事实上,雙妹现状的核心问题远不是定价,而是?#23601;?#39640;端品牌打造和培育需要更多投入,这对上海?#19968;?#26469;说无疑是一个挑战。上海?#19968;?#32852;合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方近日在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示,去年双十一雙妹业绩增长超100%,下一步将推进品牌年轻化。

            复兴雙妹,不止于复?#24605;且洌?#26356;应该承前启后,继往开来。雙妹不仅代表一?#20301;?#37329;岁月,更承载了搭建新旧上海文明之桥的历?#20998;?#20219;。将品牌作为诠释历史的符号,并?#36234;?#26102;代潮流趋势,从中国制造走向中国创造,从传统走向摩登,是上海?#19968;?#23558;这份跨世纪的“中国元素”带往全世界所面临的挑战。而这个开放包容的新时代,也给了雙妹新机遇。

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            行业动态 ?#32769;?#30693;道