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            只为“头号玩家?#20445;?#26149;纪启动“星级店”计划,发力功效型护肤

            CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-04-10  访问量:37 评论

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            在这个颜值先行的时代,功效型产品越来越受年轻消费者的追捧。为发掘这一品类的红利,春纪开始了全新布局。

            CBO记者 周尧


            4月8日,“大食力,未来敢”春纪亿飞冲天品牌推介会在广州长隆举行。区别于以往的会议,本次春纪只邀请了CS渠道的“头号玩家?#20445;?#24182;将80%的优?#39318;?#28304;赋予这20%的头部门店。而这也意味着春纪“星级店计划”正式启动。

            “美白元年”开启,“发光小奶瓶”花式赋能

            2019年,是春纪品牌的美白年元。有报告?#36171;觶?0后占中国功效型产品消费人群的64%,00后占19%。这表示,90后是功效型产品消费绝 对主力,而00后开启功效型产品消费的势头也正在崛起。毫无疑问,春纪?#37096;?#21040;了这一点。

            自2017年美白升级,产品主打明星成分“377”后,春纪就已开始在功效性护肤板块做布局,?#20013;?#25512;出?#36130;俊?#20923;干粉等护肤单品。今年年初,春纪正式将美白作为战略品类,并将2年沉淀的口碑产品“发光小奶瓶”定位为品牌爆品,全面聚焦“美白?#20445;?#32780;本次会议上推出的新品提亮?#36130;浚?#20063;将为发光小奶瓶轻医赋能。春?#22836;?#38754;表示:发光小奶瓶与提亮?#36130;浚?#21475;碑爆品+医美潮品的结合,前者源头精准淡斑、持久养白,后者浅表修护水光、快速?#32676;凇?#36825;对黑?#30528;?#32654;?#22918;?#23558;组成终端爆款CP。

            据悉,这款提亮?#36130;浚?#20027;要添加黑米+烟酰胺,同样选用食萃安全+科技有效的配置,通过小分子剂型成分快速渗透,祛黄淡黑、修护提亮。据春?#22836;?#38754;透露,这款提亮?#36130;?#21487;减少68%的黑色素传递。

            “星级店”破局,定制美?#22918;?#28783;N次方

            本次会议上,春纪还联合暨南大学推出了为星级店定制的专供美白修护产品——美?#22918;?#28783;魔?#23567;?#36825;款产品由黑白米系列口碑单品+新品水光修护冻干粉组成,添加烟酰胺中的头部——99%高纯烟酰胺PC,5%黄金浓度,复配寡肽?#26149;?#29289;,三重保障KO烟酰胺不耐受的致命痛点。

            为了将产品功效最大化,春纪还为星级店配备了专业仪器。品?#21697;?#38754;?#36171;觶?#36890;过美?#22918;?#28783;魔盒+黑科技美肤匣的组合,搭配手法、服务,形成春纪完整的美白解决方案——“美?#22918;?#28783;N次方?#20445;?#21487;比单用产品提升250%的美白效果。在会议现场,春纪通过体验及直播的方式,让场内外亲证全新美?#36861;?#26696;的效果。

            有了子弹,还得?#26143;梗?#36825;一次,春纪还为星级店定制开发了“星咖会员O2O引流系?#22330;保?#24182;同步在会议上发布。通过会员月月精?#23478;?#27969;返店,解决春纪合作门店“人”的问题。

            打造520“食材养肤节?#20445;?#20869;容营销吸引年轻消费者

            “内容为王”是春纪2019年的第二个战略命题。

            如今,“?#22270;?#23601;有人流”的时代已经过去,化妆品门店需要?#34892;?#22855;的营销支点和特色的资源武器。?#28304;耍?#26149;纪将在今年的520期间打造全新“食材养肤节”。

            据介绍,春纪的食材养肤节不是促销节,而是选择一个时间节点,由品牌种草造势,门店收割盈利,通过内容玩法吸引消费者进店,达成销售。在“食材养肤节”中,春纪将打造“知食分子家族?#20445;?#36890;过“涨知?#22330;盇R挑战赛生动赋能门店。在门店内,消费者可以通过“觅?#22330;?#38598;知食分子领礼品。

            整体而言,本?#38382;?#26448;养肤节,春纪将定向聚集Z?#26469;?#22280;层网红,来全网矩阵种草,创造以“发光小奶瓶”为核心的优质内容,集中种草食材养肤节礼?#23567;?

            会上,春纪打造的7个“食材精”卡通人物也悉数亮相,可谓“萌翻全场”。据了解,“食材精”IP还将搭档代言人吴谨言,成为春纪对话年轻人的杀手锏。另外,“知食分子”中的C位“食材精”——“米小白”还将代表春纪跨界龙米品牌。

            通过代言人牵头,引爆营销话题全网热议,围绕主题“白养你、养白你、白送精华”进行线上线下联动。联合头号玩家,打造星级店联盟,开启品牌美白元年,创造具有生命力的内容,期待春纪接下来交出的答卷。


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